企业专题在影视广告中的尴尬处境

　　从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，所以称谓蜗笞ㄌ馄Ｏ褚恍┟磕甓寂纳阋惶踝ㄌ馄钠笠担磕甓蓟峄灰桓鲋魈猓缛ツ瓯硐值氖恰翱萍肌保衲昃涂赡苁峭怀觥按葱隆薄Ｗ苤笠敌蜗笞ㄌ獾哪谌莶皇且徊悴槐涞模裁挥幸桓龊芄潭ǖ乃承颉?
　　从时间上看，企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟，然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的企业为了节省成本，要求影视广告公司拍摄的1分钟广告片能够套剪成为两条风格各异的30秒广告片，这样做本无可厚非，但对广告公司的成本和创作以及游戏规则上都是一个挑战，影视广告公司配合程度并不高，成品效果也难以把握，出了问题责任也不好界定。企业形象专题片长的有一个小时，一般为二三十分钟，而效果较好的应在10-20分钟。如果低于10分钟，可能企业方面不答应，企业认为这么短时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘；如果高于20分钟，观众的则容易会对专题片产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。
　　从制作上看，产品影视广告由于短小精悍，销售力直接明显，因而企业大多会投入巨资进行拍摄制作，如果算上请代言人，整个片子拍摄下来起码要花上几百万。就纯粹的产品影视广告拍摄费用其实并没有外界想象的那么多，代言人费用才是影视广告拍摄制作的大头。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20万-100万之间。这里面的主要构成是导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机、胶片等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业形象专题在拍摄制作工序与产品影视广告无异，但在费用上就相差甚远，一条企业形象专题片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。从专题片时间的长度和制作费用两方面来看，专题片根本用不了胶片拍摄，只能用专业的数码摄影机拍摄。由于多数企业都是这么做，拍产品广告用胶片，拍企业形象专题用数码机，因此人们说影视广告往往指的是用胶片来拍摄的广告片。用不用胶片拍摄一时间就成为业界区分专题片与广告片的一种约定俗成的标准。也同样因为费用的限制，专题片的导演费用自然也不会高到那里去，两、三万块已经算是不错了，但跟影视广告几十万的导演费相比，宛如九牛一毛！

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　　从表现上看，企业形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指可数，没有产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。这种表现力弱的原因不仅仅是出在专题脚本上，还出在有些专题片甚至将导演也省略掉，可以设想一条没有导演的专题片表现力会去到一个什么样的水平。前面提过，专题片的表现很大程度上依赖于主线，围绕着脉络展开，在很多专题片中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的地方。有些专题片内容上平铺直叙，但在过渡部分处理得当，通篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内容，但却能感受到其中鲜明的主题脉络。
　　从应用上看，企业形象专题片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象专题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，专题片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。

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